Hidupgaya.co – Buttonscarves membangun hubungan yang lebih dekat melalui pendekatan yang dirancang khusus untuk pasar Türkiye, ditandai dengan peluncuran Istanbul Series, koleksi scarf yang terinspirasi dari keindahan dan kekayaan seni Istanbul.
Linda Anggrea, CEO Modinity Group yang menaungi Buttonscarves mengungkap Istanbul Series mengangkat kekayaan seni dan karakter visual yang dapat ditemukan di berbagai penjuru kota. Ornamen floral Ottoman, bentuk arsitektur, dan efek tekstur dirangkai menjadi scarf dengan kesan feminin dan menawan, menerjemahkan pesona Istanbul yang tak lekang oleh waktu melalui bahasa desain kontemporer khas Buttonscarves.
“Lebih dari sekadar memperkenalkan koleksi, Buttonscarves menghidupkan cerita Istanbul Series melalui cerita dramatis berjudul Postcard from Istanbul, sebuah kisah tentang kenangan, ikatan, dan bagaimana masa lalu dapat menemukan jalannya kembali ke kehidupan seseorang dengan cara yang tak terduga,” ulasnya.
Drama ini mengikuti perjalanan Aisha, yang menemukan sepucuk surat tersegel di antara barang-barang peninggalan mendiang neneknya di Jakarta, lalu berangkat ke Istanbul untuk mengantarkannya. Pencarian tersebut mempertemukannya dengan Kaan, seorang pria yang seolah masih mengingat masa lalu yang telah lama dilupakan Aisha.
Ketika keduanya kembali mengunjungi berbagai tempat di Istanbul, potongan kenangan masa kecil mereka perlahan muncul, mengungkap bahwa nenek mereka selalu berharap Aisha dan Kaan suatu hari dapat menemukan jalan untuk kembali satu sama lain.
Perjalanan tersebut perlahan mengungkap sebuah kisah cinta yang tersimpan dalam kenangan, terpisahkan oleh waktu, tetapi tidak pernah benar-benar hilang. Kumpulan kartu pos yang tak pernah dikirim menunjukkan bahwa Kaan masih terus memikirkan Aisha, bahkan bertahun-tahun setelah ia meninggalkan Istanbul.
Pada akhirnya, perjalanan untuk memenuhi permintaan terakhir sang nenek justru memberi Aisha alasan untuk tinggal sedikit lebih lama dan melanjutkan kisah masa kecil mereka yang sempat terhenti.
“Sebagai fashion house yang menaungi Buttonscarves, Modinity membangun fondasi bisnis yang memungkinkan brand-brand kami memasuki dan bertumbuh di pasar internasional,” beber Linda.
“Türkiye merupakan pasar strategis bagi kami karena memiliki industri modest fashion yang telah berkembang kuat serta posisi yang menghubungkan Eropa dan Asia,” imbuhnya.
Kehadiran secara digital menjadi pijakan awal bagi kami untuk memahami pasar dan menjangkau pelanggan di Türkiye. “Dari sana, kami melihat peluang untuk membangun Buttonscarves secara lebih kuat sekaligus memperluas ruang pertumbuhan bagi Modinity dan brand-brand di bawahnya di kawasan ini. Peluncuran di Türkiye menjadi langkah penting dalam kelanjutan pertumbuhan internasional Buttonscarves,” tandas Linda.
Dengan memadukan desain produk, storytelling, dan pengalaman yang relevan bagi pasar setempat, Buttonscarves memasuki pasar baru dengan arah kreatif yang kuat serta cerita yang berakar pada kota yang menjadi sumber inspirasinya.
Mifthahul Jannah, Direktur Kreatif Buttonscarves menambahkan, melalui Istanbul Series, jenama itu hadirkan sesuatu yang terasa lebih dekat dengan para perempuan di Türkiye, dengan mengambil inspirasi dari keindahan kota yang berada di antara Eropa dan Asia.
“Lewat drama tujuh episode, kami juga ingin memperkenalkan Buttonscarves melalui cerita yang dapat membangun kedekatan dengan audiens, bukan hanya melalui scarf,” bebernya.
Kisah yang disampaikan dalam tujuh episode ini menandai pendekatan storytelling kampanye yang lebih luas bagi Buttonscarves. Koleksi tidak diperkenalkan hanya melalui satu rangkaian visual.
Audiens diajak mengikuti ceritanya dari episode ke episode lainnya sekaligus merasakan Istanbul melalui karakter, latar, dan perjalanan emosional di dalamnya.
Di Indonesia, Istanbul Series akan tersedia dalam total 14 pilihan warna, termasuk dua warna eksklusif yang tersedia melalui situs web dan toko tertentu.
Setelah diluncurkan di Indonesia, Istanbul Series akan hadir di Türkiye pada 19 September 2026. Peluncuran di Türkiye akan menghadirkan 10 pilihan warna eksklusif dalam format voile square dan shawl. (HG)
Hidupgaya.co 