Hidupgaya.co – Selama lima dekade, tepatnya 54 tahun, armada Bluebird menjadi teman perjalanan yang dapat diandalkan.
Jauh sebelum aplikasi online yang booming dalam beberapa tahun terakhir, armada Bluebird yang identik dengan warna biru telah lekat dengan keseharian mobilitas masyarakat yang mendambakan kenyamanan, juga keamanan selama perjalanan.
Sejak dibesut hingga kini, Bluebird Group tidak hanya menjadi bagian dari perjalanan masyarakat Indonesia, tetapi juga menyaksikan bagaimana kota terus bergerak, dan cerita serta budaya Indonesia terus hidup di dalamnya.
Hadir di 22 kota besar di Indonesia, perjalanan Bluebird Group membawa perusahaan lebih
dekat dengan beragam karakter, kebiasaan, dan kehidupan masyarakat di setiap daerah.
“Keberagaman karakter masyarakat adalah hal yang terus kami temukan dalam setiap
perjalanan. Hal ini memberi kami kesempatan untuk memahami lebih dalam tentang ciri khas setiap daerah, sekaligus perkembangan cara masyarakat Indonesia bermobilitas,” tutur Monita Moerdani, Chief Marketing Officer PT Blue Bird Tbk.
Perjalanan tersebut menjadi bagian dari upaya Bluebird Group untuk terus enemukan cara yang relevan dalam menerjemahkan identitas perusahaan sebagai bagian dari perjalanan Indonesia.
Dari perjalanan tersebut, sebut Monita, lahir semangat #BanggaPalingIndonesia, sebuah upaya untuk merayakan Indonesia melalui cerita-cerita yang ditemui dalam keseharian masyarakat.
Semangat tersebut diwujudkan dalam berbagai cara. Holden Torana, armada taksi pertama Bluebird, menjadi bagian dari perjalanan awal Bluebird dalam membentuk cerita mobilitas Indonesia.
Pada 2025, kendaraan bersejarah tersebut kembali hadir di jalanan Jakarta dalam rangkaian peringatan 80 tahun kemerdekaan Indonesia, mengiringi seluruh lini layanan
Bluebird Group.
Perjalanan tersebut kemudian diterjemahkan melalui cara yang lebih dekat dengan budaya
populer Indonesia. Berkolaborasi dengan IP kreator lokal Tahilalats, Bluebird Group
menghadirkan kampanye ‘Safe Ride, Laugh Loud’ yang membawa cerita keseharian
masyarakat Indonesia dalam bentuk visual dan humor yang relevan dengan generasi muda.
Kedua inisiatif tersebut diapresiasi melalui penghargaan Indonesia PR of The Year Awards 2026 dari Majalah MIX Marcomm, sebagai apresiasi atas pendekatan komunikasi Bluebird Group dalam membawa identitas dan perjalanan perusahaan sebagai bagian dari Indonesia ke dalam cerita yang relevan bagi masyarakat.
Kini, semangat tersebut diteruskan melalui #BanggaPalingIndonesia 2026 dengan hadirkan perspektif mereka yang setiap hari berada di jalan: para pengemudi Bluebird Group.
Kelana Kawan Lintas Cerita
Bagi Bluebird Group, pengemudi lebih dari sekadar garda terdepan dalam layanan mobilitas.
Setiap hari, mereka menyaksikan perubahan kota, bertemu dengan berbagai karakter
masyarakat, serta menemukan cerita tentang kekayaan alam dan budaya Indonesia dalam
perjalanan mereka.
Bluebird Group mengajak lima pengemudi dari berbagai layanan yang menjadi storyteller
bertajuk ‘Kawan Lintas Cerita’ (KALCER), berkelana ke beberapa wilayah operasional di
Sumatera Utara, Jawa Timur, dan Bali untuk mengenal lebih dekat cerita di balik daerah yang mereka kunjungi dan menumbuhkan rasa bangga terhadap Indonesia.
Di Sumatera Utara, perjalanan membawa para pengemudi KALCER mengenal upaya
pelestarian gajah di Tangkahan, menikmati keindahan Danau Toba, hingga belajar mengenai budaya Suku Batak di Pulau Samosir.
Mereka melihat bagaimana kekayaan alam tidak hanya menjadi daya tarik daerah, tetapi juga menjadi bagian dari kehidupan masyarakat yang menjaganya.
Di Surabaya, Jawa Timur, perjalanan dilanjutkan dengan menelusuri sejarah dan kehidupan Kota Pahlawan melalui tempat-tempat yang dekat dengan keseharian masyarakat, mulai dari Rumah Kelahiran Bung Karno, Tugu Pahlawan, dan Pasar Atom, hingga Pabrik Limun Telasih dan Rawon Kalkulator.
Dari sejarah hingga kuliner, perjalanan tersebut menunjukkan bagaimana cerita masa lalu terus hidup dalam identitas sebuah kota.
Sementara di Bali, para pengemudi melihat langsung bagaimana budaya diwariskan dan
dijalankan sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari. Mereka menyaksikan ritual ‘melukat’ di Pura Tirta Empul dan tradisi Ngaben, sekaligus belajar mengenai proses pembuatan Songket dan Endek bersama masyarakat lokal.
“Bagi kami, #BanggaPalingIndonesia bukan hanya tentang merayakan apa yang membuat Indonesia berbeda, tetapi juga tentang bagaimana kami terus menjadi bagian dari kota, masyarakat, dan cerita di dalamnya,” beber Monita.
Dari perjalanan mobilitas yang dibangun sejak awal, budaya populer, hingga cerita para pengemudi, semuanya menjadi bagian dari perjalanan Bluebird sebagai perusahaan Indonesia.
Karena setiap perjalanan tidak hanya membawa seseorang dari satu titik ke titik lain, tetapi juga membuka kesempatan untuk menyaksikan, mengalami, dan mengenal lebih banyak cerita tentang Indonesia. (HG)
