Hidupgaya.co – Ada pemandangan menarik di Crystal Outdoor, Senayan City, yakni instalasi mobil es krim merah muda dengan tas Coach Tabby warna baby pink di atasnya. Berkolaborasi dengan merek es krim lokal, Sunday Bowl Cereal Club, tampilan Coach pop-up store itu tampil mencuri perhatian. Selain dipajang di atas mobil es krim, berbagai koleksi Tabby terbaru juga ditampilkan di area depan.
Disampaikan Marketing Manager Coach, Melita Herman, The Coach Tabby Tour untuk pertama kali digelar di Indonesia. “Ini kampanye global yang sedang berjalan di beberapa negara, termasuk Indonesia,” ujarnya di acara pop-up media event yang berlangsung di Crystal Outdoor, Senayan City, Jakarta Pusat, baru-baru ini.
Tas ikonik Coach itu tampil kekinian dan lebih segar. Menurut Melita, hal itu dilakukan untuk mengincar segmen yang lebih muda, terutama Gen Z. ”Kami memang mau tap in ke komunitas dan seniman lokal untuk mengembangkan inovasi desain yang lebih muda,” ujarnya.
Alasan kolaborasi dengan es krim tak lain karena pihak Coach ingin menampilkan sesuatu yang segar dan manis, seperti es krim. Tas Tabby – yang merupakan tas legendaris Coach – dliperkenalkan kembali sebagai ikon baru Coach yang menampilkan bentuk modern dari desain tahun 1970-an yang ditata ulang melalui lensa generasi baru dalam ekspresi diri.
Instalasi Coach pop-up store di Senayan City, Jakarta Pusat (dok. ist)
Perlu diketahui, tas Tabby selalu ada di jajaran koleksi Coach, hanya beda siluet maupun warna. Melita mengatakan, ada empat siluet Coach Tabby yang masuk ke Indonesia, dari yang polos hingga berdesain monogram khas Coach, dengan ukuran beragam, kecil hingga besar. Kompartemen tasnya tidak satu saja, tapi ada yang sampai tiga. “Jadi bisa muat lebih banyak,” ujar Melita.
Di instalasi The Coach Tabby Tour, pengunjung dapat melihat langsung koleksi tas Tabby yang menggemaskan, mengikuti Tabby personality quiz, dan bermain gachapon. Uniknya, saat mengikuti personality quiz akan keluar warna tas Tabby tertentu, dan warna itu bisa di-request sebagai warna topping es krim.
Sejumlah figur publik hadir di instalasi Coach pop-up store Senayan City (dok. ist)
Untuk bisa main gachapon, pelanggan harus berbelanja tanpa minimal jumlah pembelian. Selain itu, konsumen yang berbelanja juga bisa langsung menukarkan es krim gratis dengan memperlihatkan struk belanja mereka. Sedangkan bagi yang tidak berbelanja Coach tetap bisa mengikuti Tabby personality quiz) di area The Coach Tabby Tour dengan memindai QR code.
Sejumlah figur publik hadir di acara The Coach Tabby Store pada 15 Maret 2023, di antaranya Chelsea Islan, Isyana Sarasvati, Al Ghazali hingga Angga Yunanda yang menenteng tas Coach favoritnya. Chelsea menyandang Coach Tabby warna baby pink yang terlihat serasi dengan penampilannya.
Coach Tabby Tourdapat disaksikan di Senayan City, Crystal Jade Outdoor pada 15 – 19 Maret 2023 dan Cove Batavia, Pantai Indah Kapuk: 1 – 2 April 2023. (HG)
Hidupgaya.co 