Lanjut ke konten

Memetik Legitnya Segmen Muda, Amway Luncurkan Produk Perawatan Kulit Essentials by Artistry

25/03/2018

Hidupgaya – Perekonomian boleh lesu, namun pasar perawatan kulit dan kecantikan di Tanah Air tampaknya masih bersinar. Remaja atau kaum millenials yang mulai sadar diri mengenai pentingnya perawatan tubuh menjadi target pasar empuk produsen perawatan kulit.

Sekadar bayangan saja betapa legitnya produk perawatan kulit ini di Indonesia, sepanjang 2017 nilai bisnisnya mencapai Rp21 triliun, sedangkan produk kosmetik dekoratif mencapai Rp6 triliun.

Hal itu diimbangi dengan pertumbuhan rata-rata per tahun yang terbilang tinggi. Dalam lima tahun terakhir pasar perawatan kulit tumbuh rata-rata 16 persen per tahun. Hingga tahun 2021, pertumbuhannya diperkirakan masih double digit, sekitar 14 persen.

Sementara itu, untuk pasar kosmetik menikmati pertumbuhan rata-rata lima tahun terakhir sekira 10 persen. Hingga 2021, diperkirakan pertumbuhannya masih akan di posisi yang sama.

Dengan data-data ini, tidakkah mengherankan jika produsen perawatan kulit meluncurkan beragam produk yang menawarkan solusi bagi konsumen.

Amway Indonesia misalnya, perusahaan penjualan langsung dari Amerika Serikat ini baru saja meluncurkan rangkaian produk perawatan kulit yang menyasar segmen anak muda, yaitu Essentials by Artistry.

Mengapa baru sekarang diluncurkan? Menurut Head of Marketing Amway Indonesia Dharmaparayana Sthirabudhi, pihaknya sudah lama meminta produk perawatan kulit khusus anak muda dirilis di Indonesia. “Namun baru sekarang terwujud. Butuh riset dan pengembangan mendalam sebelum Essentials by Artistry dirilis. Kami ingin memberikan produk yang terbaik untuk konsumen,” kata Dharma dalam temu media di Jakarta menandai peluncuran Essentials by Artistry di Jakarta, Sabtu (24/3).

Produk ini menyasar usia di bawah 25 tahun, meskipun demikian bagi mereka di atas usia tersebut juga tetap bisa menggunakannya.

Segmen millenials, diakui Dharma, memang menjadi daya pikat tersendiri bagi produk peratawan tubuh. Data menunjukkan, dari 263 juta penduduk Indonesia, sekira 60 persen merupakan anak muda di bawah 35 tahun, di mana sekira 50 persennya tinggal di perkotaan.

Anak muda usia di bawah 25 tahun, merupakan kelompok usia yang tengah mengalami perubahan hormonal. Tidak heran, bila di usia ini banyak terjadi masalah pada kulit wajah.

Anak-anak muda ini juga terkenal senang ‘coba-coba’ dengan produk perawatan kulit hingga kosmetik dekoratif, getol ganti merek dan cenderung suka mengonsumsi makanan instan.

Meski senang coba-coba, namun menurut Dharma, anak muda bisa sangat loyal saat menemukan produk yang tepat. “Anak muda cenderung bisa setia pada satu produk ketika sudah cocok. Meski, awalnya mereka lebih dulu coba-coba,” ujarnya.

Dharma menambahkan, Essentials by Artistry menyasar kalangan anak muda yang ingin tampil trendi dan kekinian, mobilitas tinggi dan punya konektivitas yang tinggi di dunia nyata dan maya.

Dalam kesempatan yang sama, R&D Research Scientist II Amway Asia Beauty Innovation Center Jenny Lee,  mengatakan anak muda usia di bawah 25 tahun sebaiknya menggunakan produk perawatan kulit yang sesuai dengan jenis kulit. Misalnya untuk kulit berminyak, pastikan pada produk tertera non – comedogenic. “Bagi pemilik kulit sensitif bisa menggunakan produk yang tertera suitable for sensitive skin dan allergy tested,” papar Jenny yang khusus datang ke Jakarta untuk menghadiri peluncuran produk teranyar untuk anak muda ini.

Essentials by Artistry, kata Jenny, telah teruji secara klinis aman bagi kulit, bahkan bagi kulit sensitif sekali pun karena berbahan alami dan memiliki formulasi ringan. “Dengan formula khususnya yang mengontrol dan bebas minyak, Essentials by Artistry akan memberikan tampilan kulit yang selalu segar, dengan hasil nyata. Penggunaannya juga simpel dan mudah untuk perawatan keseharian plus harganya terjangkau,” tutur Jenny.

Rangkaian basic skin care Essential by Artistry terdiri dari lima produk, yaitu makeup removing, wipes, gel cleanser, acne care pore refreshing toner, acne care gel, dan light lotion, dengan harga mulai Rp90 ribu hingga Rp200 ribu per itemnya. Produk ini bisa diperoleh di distributor Amway. (HG)

Iklan

From → Beauty & Health

Tinggalkan sebuah Komentar

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout /  Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout /  Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout /  Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout /  Ubah )

Connecting to %s

%d blogger menyukai ini: