Hidupgaya.co – Ketika film thriller Korea, The Eyes, tayang perdana pada 24 Juni, hampir tidak ada yang bertaruh pada film ini.

Film thriller lokal mengalami beberapa tahun yang sulit di box office, dan remake karya sutradara Yeom Ji-ho dari film thriller Spanyol tahun 2010, Julia’s Eyes, tampak seperti pengulangan hal yang sama: sebuah film genre beranggaran menengah yang ditakdirkan untuk keluar dari bioskop dan beralih ke layanan streaming dalam beberapa minggu.

Satu-satunya daya tarik nyata adalah Shin Min-a, dalam peran ganda sebagai kembar — seorang seniman keramik yang meninggal dalam keadaan yang tidak jelas dan seorang fotografer yang menyelidiki kematian tersebut saat penglihatannya sendiri memburuk.

Tetapi terlepas dari semua kesuksesannya di televisi, Shin belum pernah benar-benar berhasil di dunia film. Debutnya tidak banyak mengubah pandangan. Akhir pekan pertama menghasilkan jumlah penonton yang lumayan tetapi tidak spektakuler, yaitu 232.947, dan reaksi awal beragam, dengan banyak yang menganggap ceritanya mudah ditebak, menurut ulasan The Korea Herald.

Kemudian angka-angka berubah. Jumlah penonton di akhir pekan kedua melonjak 54,5 persen menjadi 359.843, hanya kalah dari Toy Story 5, yang tayang perdana seminggu sebelumnya.

Penjualan tiket di hari kerja cukup stabil, dengan film ini mengalahkan sekuel Pixar di setiap harinya sejauh ini di bulan Juli.

Pada hari ke-16 penayangannya di bioskop, The Eyes sukses melampaui 1 juta penonton, menurut pelacak box office Dewan Film Korea — menempati peringkat kedua di tangga lagu harian di belakang film live-action Disney, Moana, yang tayang sehari sebelumnya.

Hal itu menjadikannya film Korea keenam yang mencapai angka tersebut tahun ini, dan film horor lokal kedua, setelah Salmokji yang sukses di bulan April, sebuah film horor hantu berlatar waduk yang melampaui ekspektasi dengan meraih lebih dari 3,2 juta penonton.

Mencapai titik impas adalah masalah lain. The Eyes dilaporkan membutuhkan sekitar 1,8 juta penonton untuk menutup anggarannya di bioskop — tetapi target tersebut tidak lagi tampak mustahil.

Baru-baru ini, pemerintah mulai membagikan putaran kedua kupon diskon, sebanyak 2,05 juta voucher masing-masing senilai 6.000 won (US$3,90) untuk potongan harga tiket, sebuah langkah yang diharapkan dapat memberikan dorongan lain bagi penonton film di musim panas.

Tahap pertama, yang dirilis pada bulan Mei, mendorong pendapatan box office mingguan naik hampir 48 persen, menurut Kementerian Kebudayaan.

Di balik lonjakan tersebut, menurut sebagian besar pendapat, adalah media sosial, di mana penonton muda berusia remaja dan 20-an memimpin percakapan. Unggahan dan klip pendek yang menggoda tentang plot twist film tersebut, banyak di antaranya menggunakan judul bergaya clickbait, telah membanjiri media sosial.

Hype tersebut sudah dibangun bahkan sebelum rilis, ketika penonton di pemutaran perdana diminta untuk menandatangani perjanjian yang berisi komitmen untuk tidak mengungkapkan akhir cerita — sebuah aksi yang dengan cepat dimasukkan oleh pemasaran ke dalam promosinya.

Kebetulan, dorongan semacam itu adalah hal yang biasa bagi distributor By4M Studio, yang dikenal di industri ini karena kampanye yang cerdas dalam media sosial yang ditujukan untuk pengguna muda.

Didirikan pada tahun 2017 sebagai agensi iklan digital, perusahaan ini berekspansi ke penerbitan, musik, dan kecantikan sebelum beralih ke distribusi film pada tahun 2022.

Judul-judul filmnya telah terbiasa melejit penjualannya setelah minggu pertama penayangan berkat promosi dari mulut ke mulut dan perbincangan online.

Film melodrama yang lama ditunda, The Firefighters (2024), mulai laku di minggu kedua dan mencapai 3,8 juta penonton, sekuel komedi Hitman 2 (2025) mengikuti pola serupa hingga mencapai 2,5 juta penonton, dan film horor impor A24, Backrooms, meraih lebih dari 1 juta penonton berkat kampanye viral pada musim semi ini.

Pola ini paling jelas terlihat pada Noise. Film horor dengan anggaran sekitar US$2,5 juta ini, tentang seorang wanita yang mencari saudara perempuannya yang hilang di kompleks apartemen yang dilanda suara-suara aneh, dibuka pada 25 Juni tahun lalu bersaing dengan F1: The Movie dan Jurassic World Rebirth, dan hanya menarik sekitar 200.000 tiket selama akhir pekan pertamanya.

Dari situ, jumlah penonton di hari kerja meningkat selama tiga minggu berturut-turut. Film ini mencapai titik impas pada hari ke-18 dan menyelesaikan penayangannya dengan 1,7 juta penonton.

Namun, bagi The Eyes, waktu semakin singkat. Film epik alien karya Na Hong-jin, Hope, karya pertama sutradara tersebut sejak The Wailing (2016), dan dilaporkan sebagai produksi Korea termahal hingga saat ini—akan tayang pada 15 Juli setelah pemutaran perdana di kompetisi Cannes dan diperkirakan akan mendominasi layar bioskop sejak hari pertama.

Itu berarti film The Eyes hanya memiliki satu akhir pekan terakhir untuk mempertahankan momentumnya. (HG)