Lanjut ke konten

Gaet Musisi, Campina Bikin Jingle yang Lebih Segar dan Kekinian

09/02/2020

Hidupgaya – Jingle atau lagu singkat dari iklan suatu merek/produk pegang peranan penting dan dinilai efektif dalam penyebaran brand awareness di masyarakat. Jingle yang biasanya melatarbelakangi konten visual sebuah iklan merek memiliki tujuan utama yang mendasar yaitu tercapainya awareness di benak konsumen.

Bahkan, jika dibuat menarik, jingle itu akan melekat di benak dan membuat konsumen dapat menebak iklan suatu produk bahkan tanpa harus melihat visualnya secara utuh. Tak urung, pemilik merek dapat memanfaatkan jingle agar konsumen tertarik membeli produk tertentu, jika ia dihadapkan pada pilihan produk serupa.

Nah, keberadaan jingle yang cukup penting dalam membangun brand awareness tersebut juga diyakini oleh produsen es krim terkemuka, PT Campina Ice Cream Industry Tbk (Campina) yang telah bergelut di es krim Tanah Air sejak 1972. Merek Campina  pertama kali memperkenalkan jingle iklan pada 1981 dengan diiringi musik yang memiliki ciri khas. Sejak saat itu jingle Campina sudah mengalami 3 kali penggubahan atau diaransemen ulang untuk menyesuaikan dengan perkembangan zaman.

Demi menyesuaikan dengan kondisi era millenial saat ini, Campina kembali melakukan inovasi dan menyegarkan citra merek Campina menjadi ‘lebih segar, muda, kekinian dan mengikuti milenial’ dengan merilis  pembaharuan jingle, berkolaborasi dengan musisi Widi ‘Maliq & D’Essentials’.

Mustofa Saadji,  sebagai Brand Manager Campina mengatakan, sebagai merek kuliner pihaknya menyadari perlunya menjaga kestabilan brand awareness di masyarakat. Tujuannya tak lain agar dari tahun ke tahun tetap menjadi top of mind masyarakat, khususnya untuk produk es krim. “Berbagai usaha secara rutin kami lakukan untuk melakukan peremajaan dan penyesuaikan dengan kondisi di setiap era. Hal ini kami lakukan agar brand Campina semakin relevan dengan perkembangan gaya hidup masyarakat saat ini dan ke depan,” ujarnya.

Mustofa menambahkan, saat ini konsumen utama Campina adalah para generasi milenial dan zilenial. “Memperbaharui jingle yang merupakan sebuah keniscayaan. Era sekarang sudah jauh berbeda dengan era terdahulu dan kita tahu hampir 35% penduduk Indonesia adalah kaum milenial,” ulasnya.

Jingle Campina itu bukanlah dirombak secara keseluruhan, melainkan lebih kepada ‘mendaur ulang’ jingle yang sudah ada dengan mempertahankan beberapa bagian dari jingle dan beberapa bagian lainnya ditambahkan lirik, dan musiknya didesain ulang.

Alasan Campina memilih musisi Widi Puradiredja – personel dari Maliq & D’Essential – tak lepas dari kepiawaian Widi dalam menggubah jingle menjadi lebih enak didengar.  Widi mengaku tersanjung dipercaya untuk meracik ulang jingle legendaris Campina. “Bagi saya, ini merupakan kehormatan yang besar akhirnya saya dipercaya dapat meracik ulang jingle dari merek es krim legendaris ini. Harapannya semoga jingle Campina makin gampang dikenang,” ujar Widi. (HG)

From → What's Happening

Tinggalkan sebuah Komentar

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout /  Ubah )

Foto Google

You are commenting using your Google account. Logout /  Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout /  Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout /  Ubah )

Connecting to %s

%d blogger menyukai ini: