Hidupgaya.co – Iqbaal Ramadhan didaulat menjadi Duta Gery, camilan biskuit dan wafer di bawah naungan PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk (Garudafood), yang punya sejarah panjang hingga masih tetap hadir dan bertahan dalam rentang 25 tahun sejak hadir 2001.
Tema Level Up Grow Stronger menjadi sorotan sebagai bentuk komitmen untuk terus berkembang, relevan dengan audiens, target anak muda masa kini.
Usia seperempat abad menjadi momen penting bagi merek Gery. “Selama 25 tahun, kepercayaan masyarakat Indonesia telah menjadi fondasi perjalanan Gery,” ujar Fransiskus Johny Soegiarto, Director
of Garudafood dalam temu media di Jakarta, baru-baru ini.
“Memasuki babak baru ini, kami ingin terus memahami kebutuhan konsumen yang
terus berkembang melalui inovasi yang bermakna dan memperkuat posisi Gery sebagai teman ngemil favorit, sekaligus menunjukkan bahwa produk asli Indonesia mampu terus bersaing dan semakin dikenal di pasar global,” imbuhnya.
Pemilihan Iqbaal didasari kesamaan nilai dan citra positifnya yang dianggap mewakili semangat muda, relevan, serta perjalanan karier yang terus berkembang.
Sosok Iqbaal dinilai pas mewakili semangat Gery. “Iqbaal itu cocok untuk merepresentasikan sosok yang level up dan stronger. Dia memulai karier dari kecil, juga multitalenta, aktor, penyanyi, dan bahkan menjadi produser,” ujar Nadia Devisa, Senior Brand Manager Gery, kesempatan sama.
Riset dan kurasi tren tak hanya hype
Niken Esti, Brand Equity Director GarudaFood menyampaikan Gery terus melakukan riset dan kurasi tren global agar inovasinya tetap berkelanjutan, tidak sekadar mengikuti hype, sehingga produknya tetap disukai lintas generasi.
“Setiap tren atau inovasi yang akan hadir telah dikurasi secara selektif dan mengutamakan sustainability agar tidak hanya mengikuti tren, tapi juga bertahan lama,” terangnya.
Bukan kaleng-kaleng, tren yang dikurasi dari berbagai negara, termasuk Jepang, Korea, Cina, Amerika. “Tren itu kita bawa dan kurasi dalam bentuk Innovation Day dan kita coba membedah semua ide-ide itu dalam tren-tren tersebut,” beber Niken.
Dengan langkah ini perusahaan bisa memproyeksi tren yang berpotensi akan viral di Indonesia. “Upaya ini yang akhirnya membuat produk camilan ini terus relevan dan disukai setiap generasi,” imbuhnya.
Niken mencontohkan beberapa tren makanan yang kini tengah viral, seperti Ubee atau Matcha berhasil diriset dan dikembangkan terlebih dahulu dengan melihat pasar luar negeri, kemudian dikeluarkan saat tren mulai masuk ke Indonesia.
Terkait amanah yang disematkan kepadanya sebagai Duta Gery, Iqbaal mengaku bangga “Senang pasti, juga bangga bisa bekerja sama dengan produk yang dikenal sejak kecil namun tetap relevan hingga kini,” ujarnya.
Selain itu, kesamaan value antara Gery dengan dirinya menjadi alasan utama Iqbaal mengambil proyek ini.
Mengaku suka ngemil, Iqbaal memiliki preferensi saat snacking. “Snack itu kalau buat aku yang pertama sudah pasti enak di lidahku, ada manisnya, ada asinnya, banyak variasi. Syukur kalau brand-nya sudah hadir sejak lama jadi sudah teruji secara kualitas,” ulasnya.
Berikutnya, adalah mudah didapat, tersedia di mana-mana, bahkan di wilayah terpencil.
“Kalau ditanya Iqbaal itu kalau dalam bentuk Gery itu apa, Gery Saluut Malkist Sweet Cheese, karena dia ada asinnya sama manisnya, itu gue banget,” tandasnya.
Selain penunjukan duta baru, Gery juga punya maskot dengan tampilan lebih segar. Maskot ikonis berupa burung imut dan lucu masih tetap dipertahankan, namun kini dengan tampilan yang baru, lebih segar, terlihat lebih dekat dengan anak muda, dan lebih gaul. (HG)
Hidupgaya.co 