Hidupgaya.co – Di tengah kondisi ekonomi yang menuntut efisiensi, konsumen kini semakin selektif terhadap klaim produk dan mereka membutuhkan bukti nyata, bukan sekadar janji.
Ovale konsisten menempatkan audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi merek, termasuk dalam kampanye inovatif yang relevan dengan target pasar.
Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi.
Karakter Gen Z yang kritis dan rasional inilah yang mendorong brand untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata. Hal inilah yang disasar oleh Ovale dengan merilis sejumlah kampanye menarik dan relevan dengan Gen Z, termasuk kampanye #OvaleBeliKapasKotor.
“Melalui kampanye itu, Ovale memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi bahwa produknya mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian,” ujar Olga Yadiguna, Group Brand Manager Ovale.
Kampanye ini unik, karena Ovale mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan produk pembersih wajah Ovale, luring maupun daring, dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana untuk membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen.
Kampenye dilakukan daring dan luring. Di acara luring, Ovale hadir di delapan kota melalui kegiatan roadshow, dalam hal ini Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai.
Adapun di ranah daring, audiens diajak mengikuti tantangan #OvaleBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.
Pendekatan ini memungkinkan Ovale memperoleh bukti nyata dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari brand. Pendekatan berbasis bukti tersebut menunjukkan hasil yang signifikan.
Atas kampanye inovatif ini, Ovale berhasil memboyong Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026, sebuah penghargaan yang diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.
“Bagi Ovale, penghargaan ini bukan sekadar pengakuan atas sebuah kampanye, melainkan cerminan kepercayaan dan partisipasi audiens yang semakin kritis, vokal, dan menuntut bukti nyata,” ujar Olga menanggapi pencapaian tersebut.
Olga menekankan bahwa relevansi menjadi kunci dalam membangun kepercayaan konsumen. “Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens,” tuturnya.
Dia menandaskan, capaian itu menjadi pijakan awal bagi Ovale untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisinyasebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. (HG)
Hidupgaya.co 